El llamado influencer marketing es una tendencia al alza y cada vez abarca mayor parte de las partidas publicitarias de empresas de diverso tamaño. Modelos, cantantes, artistas y viajeros, pueden llegar a ganar hasta US$400.000 por un post en Instagram, como Cristiano Ronaldo, según han informado diversos medios. Sin embargo, se han evidenciado casos de fraude, publicidad engañosa y compraventa de seguidores e interacciones. En Chile, la Guía de Alcance Publicitario del Servicio Nacional del Consumidor (Sernac) indica que “la publicidad debe ser fácilmente identificable como tal distinguiéndose claramente de informaciones noticiosas o de formato de programas en estudio con algún grado de publicidad encubierta”. En España la publicidad tiene que ser evidente o anunciada, de lo contrario se arriesgan multas de hasta 30.000 euros. Aunque en nuestro país el tema todavía no está regulado del todo, al parecer muy pronto los post pagados tendrán que ser anunciados como tal, un tema de equilibrio, pero sobre todo de transparencia.
