Con una charla magistral del experto en medición de audiencias de Ipsos Connect, Andrew Green, ACHAP presentó su reporte de inversión en Comunicaciones Publicitarias del año 2017. En el encuentro, destacados directivos de los medios de comunicación de Chile y representantes de la industria publicitaria, comentaron las cifras junto a Andrew Green.
Además, se planteó el desafío que tiene la industria de incorporar todas las categorías y actividades de marketing dentro del reporte, como marketing directo, eventos deportivos, ferias y eventos, merchandising, mailings, catálogos, inversión en POP, entre otras.
El reporte reveló que el gasto publicitario en 2017, en términos reales, fue de $800.083 millones, lo que representa el 0,45% del PIB de Chile. Si se lleva la cifra a nivel de gasto publicitario per cápita, este indica que el monto fue de US$ 67,8, aunque superior al de otras economías de Latinoamérica, todavía muy lejos de los números de Estados Unidos o el Reino Unido, de US$ 567 ó US$403.
