Con fecha 16 de Junio de 200, el Servicio Nacional del Consumidor (“SERNAC”) la “Circular Interpretativa sobre publicidad nativa e influencers”, la cual busca establecer las directrices generales sobre la regulación, principios aplicables y buenas prácticas al mecanismo de la publicidad nativa y a los influencers.
Según lo indicado por el SERNAC, y en virtud de las disposiciones de la Ley Nº 19.496 sobre Protección de los Derechos de los Consumidores (“LPDC”) y de los principios en materia publicitaria, la Circular persigue 4 objetivos:
- Conceptualizar el mecanismo de la publicidad nativa.
- Conceptualizar a los influenciadores o influencers como sujetos publicitarios.
- Determinar la regulación o principios aplicables a ambos actores publicitarios.
- Identificar y fomentar la implementación y cumplimiento de buenas prácticas dentro de dichos rubros.
