Con fecha 16 de Junio de 200, el Servicio Nacional del Consumidor (“SERNAC”) la “Circular Interpretativa sobre publicidad nativa e influencers”, la cual busca establecer las directrices generales sobre la regulación, principios aplicables y buenas prácticas al mecanismo de la publicidad nativa y a los influencers. 

Según lo indicado por el SERNAC, y en virtud de las disposiciones de la Ley Nº 19.496 sobre Protección de los Derechos de los Consumidores (“LPDC”) y de los principios en materia publicitaria, la Circular persigue 4 objetivos: 

  1. Conceptualizar el mecanismo de la publicidad nativa.
  2. Conceptualizar a los influenciadores o influencers como sujetos publicitarios. 
  3. Determinar la regulación o principios aplicables a ambos actores publicitarios.
  4. Identificar y fomentar la implementación y cumplimiento de buenas prácticas dentro de dichos rubros.

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