El certamen que reconoce la creatividad local de excelencia realizó su ceremonia de premiación el 6 de diciembre en el Hotel W Santiago, y como si lo hubieran intuido, la mayoría de las campañas más premiadas este año, abordaron temas de gran relevancia social, como la salud, el ciberbullying o la violencia hacia el pueblo mapuche, que ese día, cobraron mayor relevancia a la luz del nuevo escenario político y social. En esta edición número 20 del Festival ACHAP, Pedro, Juan & Diego fue reconocida como Agencia del Año y la Fundación Katy Summer con el patrocinio de Canal 13, como Avisador del Año.
“Monedas de libertad”: Una protesta de mano en mano
Agencia Pedro, Juan y Diego
La moneda de 100 pesos chilena es la única que hace referencia al pueblo mapuche. Aunque en ella se releva su cultura, con la imagen de una machi, sus anhelos de reconocimiento y justicia siguen en deuda. En ese contexto, a la agencia Pedro, Juan y Diego, se le ocurrió idear una sencilla forma de protesta el 12 de octubre de 2018, que diera cuenta de la violencia y los conflictos que persisten en su territorio: rayar tres líneas sobre ella, simbolizando un encarcelamiento, para visibilizar el dolor que sufren sus comunidades, y que no se cuenta en la prensa. Le propusieron la idea a su cliente, el diario digital Aukin, lanzaron un video en redes sociales y, alcanzó a 20 millones de personas. Más de un millón y medio de monedas fueron rayadas y la campaña fue cubierta por medios como CNN, T13, Emol y Fayer Wayer, avaluados en dos millones.
“Creamos un símbolo enviando un mensaje al mundo en ayuda del pueblo Mapuche, logrando que medios de comunicación nacionales e internacionales se interesaran por el conflicto”, dice Cristian Kemp, director general creativo de la agencia. “Nos parece súper importante como agencia, luchar por hacer ideas que sean relevantes y den que hablar”. Además de la cobertura en medios, algunas figuras de la música y el arte, como Kike Neira, replicaron la idea en sus redes. En San Miguel, un grafitero pintó un mural con la imagen.
Creamos un símbolo enviando un mensaje al mundo en ayuda del pueblo Mapuche, logrando que medios de comunicación nacionales e internacionales se interesaran por el conflicto
Cristian Kemp
“Goodbye Ciberbullying”: Ideas que curan e inspiran
Agencia La Familia
El 22 de mayo de 2018, el suicido de la joven Katy Winter conmocionó a la sociedad y puso en evidencia el dolor que viven cientos de niños a causa del ciberbullying en Chile. El equipo de La Familia, liderado por su director creativo Sebastián Vildósola, se interesó en el tema y se le ocurrió que componer una canción era una buena forma de darle voz al sufrimiento que viven muchos jóvenes en silencio, y de ese modo, ayudarlos a pedir ayuda a tiempo. Se contactaron con sus padres, Emanuel Pacheco y Evanyely Zamorano, y se comprometieron con la idea inmediatamente. A través de la Fundación Katy Summer y el patrocinio de Canal 13 les compartieron más de 1000 archivos de audio y video de su hija, los que fueron procesados por la agencia con inteligencia artificial. Enzo Massardo compuso la melodía y, se convirtió en un himno que hasta hoy acompaña a los padres de Katy en sus charlas y que incluso sonó en festivales como Lollapalooza y fiiS, Festival Internacional de Innovación Social.
“Lo más lindo de todo es que la canción sigue sonando hasta hoy”, cuenta Sebastián Vildósola. “A los papás de Katy les mandan videos y cuando van a dar charlas a los colegios, los chicos los esperan con la canción”.
Evanyely Zamorano, madre de Katy, agrega: “I don’t want to say Goodbye le ha generado esperanza a muchos niños, niños no videntes. La música tiene más poder y llega a lugares donde las palabras no llegan, entonces, la canción es un llamado, de todos aquellos que alguna vez sí quisieron decir adiós, pero ahora lo están impulsando con esperanza a que lo piensen otra vez”.
I don’t want to say Goodbye le ha generado esperanza a muchos niños, niños no videntes. La música tiene más poder y llega a lugares donde las palabras no llegan, entonces, la canción es un llamado, de todos aquellos que alguna vez sí quisieron decir adiós, pero ahora lo están impulsando con esperanza a que lo piensen otra vez
Evanyely Zamorano, madre de Katy
“Remedios para la memoria”: Innovación en el soporte del papel periódico
Agencia Creatividad e Inteligencia
¿Puede el envoltorio de un producto ser la campaña misma de Print? Esta fue la innovación que la agencia Creatividad e Inteligencia, de Concepción, le propuso a su cliente REDFARMA, una marca de farmacias independiente con presencia en la región del Biobío, para reforzar sus valores de transparencia, cercanía y confianza. Se cumplían diez años del escándalo de colusión de las grandes cadenas farmacéuticas en Chile, y ellos decidieron aprovechar esta oportunidad para revivir la memoria sobre estos hechos y así diferenciarse de sus competidores en el mercado. Para ello, llevaron a cabo una campaña que consistía en envolver cada producto que vendían en un papel de diario que llevase una noticia sobre este bullado caso. La campaña fue replicada por radio Biobío y alcanzó más de 75 mil reproducciones. Para REDFARMA, además, significó un aumento del 50% en las búsquedas de Google y de un 41% en el tráfico hacia su sitio web.
Ignacio Irazuzta, director general de la agencia dice que el compromiso del cliente fue clave para poder desarrollar la idea: “Si no hubiera una visión del cliente 100% comprometida con el tema de reforzar que son una cadena independiente, esto no hubiese resultado. Ellos vieron que había una oportunidad clave al recordar los diez años de la colusión que les permitía desmarcarse de las grandes cadenas, que es lo que pretenden con todo lo que hacen”. Fernando Riquelme, director creativo, agrega: “Cuesta que una marca regional reciba reconocimiento nacional. Ellos quedaron muy contentos, pues ven que hay empatía de la industria publicitaria de reconocer ideas que a nuestro juicio son correctas. Hemos estado en una constante búsqueda por descentralizar las buenas ideas”.
Cuesta que una marca regional reciba reconocimiento nacional. Ellos quedaron muy contentos, pues ven que hay empatía de la industria publicitaria de reconocer ideas que a nuestro juicio son correctas
Ignacio Irazuzta
“Cigüeñas”: Una apuesta por el talento local
Productora Believe
Esta es la tercera vez que el Banco de Chile realiza un corto animado en el marco de sus campañas para Teletón. En esta oportunidad, el equipo liderado por Álvaro Becker –ex director creativo de VML Y&R– y la productora Believe, decidieron tomar el concepto de las cigüeñas para hacer un pequeño homenaje a los padres de la Teletón. El guión consistía en que a ellas se les encargaba la misión de dejar a estos niños en manos de sus papás, en un recorrido que mostraba paisajes de las diversas regiones de Chile y terminaba con un Estadio Nacional repleto.
Para Cristóbal Pérez-Gazitúa, managing director de Believe, el mayor valor de este tipo de proyectos es la apuesta que realiza el Banco por confiar en un estudio local, en una campaña de gran envergadura. “Son pocos los clientes que hacen estas apuestas”, dice Pérez–Gazitúa. “Nosotros nos demoramos alrededor de tres meses en hacerlo, aquí hay un equipo gigantesco que estuvo trabajando para sacarlo adelante”.
Dice que una de las cosas más reconfortantes de este proyecto es que han conseguido construir una identidad para la marca que empieza a ser reconocida por las personas. “Hemos crecido en conjunto con el banco en torno a un género que no existía antes. Nos sentimos pioneros y también se agradece que esta sea una marca que se arriesgue”.
Hemos crecido en conjunto con el banco en torno a un género que no existía antes. Nos sentimos pioneros y también se agradece que esta sea una marca que se arriesgue
Cristóbal Pérez-Gazitúa
“COMPLETOS DEL MUNDO”: EL INGENIO AL SERVICIO DE LA MARCA
Agencia Pedro, Juan y Diego
Dominó iba a lanzar su nueva línea de completos USA en Chile y necesitaba crear una campaña que no significara un gran presupuesto, pero que marcara un hito para la marca. Este fue el desafío que asumió la agencia Pedro, Juan y Diego, creadores de la campaña “Completos del mundo”, a quienes se les ocurrió instalar un completo en la galería de arte Chase Contemporary en Nueva York, para posicionar la idea de que un completo del Dominó era una verdadera obra de arte al lado de los hot dogs gringos. La micro Influencer Renata Allendes (con 1.300 seguidores) publicó el video en su red y al segundo día fue replicado por distintos medios y celebridades en Chile. “Era demasiado curioso, nadie pensó que había marca detrás de todo esto”, dice Cristian Kemp, director general creativo de la agencia. Además de esto, el equipo preparó diversas piezas digitales, donde contaba la historia de un maestro de Dominó que enseñaba a los gringos a hacer un verdadero completo, con testimonios reales en lugares como Times Square.
Para la marca esto significó un aumento en sus ventas y gran visibilidad en medios digitales y de comunicación. La campaña tuvo 40 notas en medios, cero inversión en redes sociales y consiguió aumentar en un 26% el tráfico al restaurante, y en un 9,3% a las ventas. “Este es un brief que recibimos todos los días en las agencias”, dice Cristian Kemp. “Uno podría haber hecho cualquier cosa, pero si tenemos este tipo de clientes, que te pone la vara alta, nos propusimos hacer un hito. Esta idea cumple todos los puntos de contacto que puede tener un consumidor, eso nos parecía interesante”.
Uno podría haber hecho cualquier cosa, pero si tenemos este tipo de clientes, que te pone la vara alta, nos propusimos hacer un hito. Esta idea cumple todos los puntos de contacto que puede tener un consumidor, eso nos parecía interesante
Cristian Kemp
“BURGER KING – EL KING DE LAS CALLES”: CAMPAÑAS QUE CONECTAN CON LA GENTE
Agencia Wolf BCPP
La solicitud del cliente era clara: aumentar el uso y el reconocimiento del servicio de Delivery de Burger King. Y como en todas sus campañas, les pidieron a su agencia Wolf BCPP, que la solución fuera creativa y que por sobre todo tuviera un relato que conectara con la gente. ¿La idea? Regalar Whoppers a todos aquellos que transitaran por calles ligadas a la realeza, como Isabel la Católica, Príncipe de Gales o El Rey. Y luego de realizar un catastro de esas calles en un radio de 323 kilómetros cuadrados, junto a Uber Eats llevaron a cabo el proyecto. Cuando la gente se acercaba al radio de una de estas calles se activaban banners, notificaciones y un cupón en la app de Uber Eats.
En menos de una semana, se mapearon más de 500 calles, se regalaron 3.000 Whoppers y las ventas del servicio de delivery aumentaron en un 31%. A medida que pasaban los días, las mismas personas fueron sugiriendo nuevas calles para sumar al registro y se generó una conversación en las redes respecto a la historia de algunos personajes. Con ello, se sumaron 3.000 nuevos consumidores de Burger King a Uber Eats.
“Lo mejor para la marca es que con ideas como esta se mantiene fresca y moderna”, dice Gonzalo Baeza, director general creativo de la agencia. “Empezamos una buena relación y alianza con este nuevo partner estratégico. Algo más haremos juntos en el futuro”.
Lo mejor para la marca es que con ideas como esta se mantiene fresca y moderna
Gonzalo Baeza
“JOYAS INVALUABLES”: ALIANZAS QUE TRANSFORMAN
Agencia Los Quiltros
La Joyería Aurus cuenta con un presupuesto acotado para marketing. Su principal y única activación es en el Festival de Viña del Mar, donde algunas de las más reconocidas influencers lucen sus joyas en la ceremonia de la alfombra roja. Fue en ese contexto, que al equipo de Los Quiltros se le ocurrió aprovechar esta instancia para posicionar un tema de relevancia social, como los elevados precios de los medicamentos, particularmente en enfermedades poco frecuentes. Se aliaron con la Federación Chilena de Enfermedades Raras y decidieron que en cada uno de los anillos proporcionados por Joyería Aurus se destacara una píldora con un diseño, en referencia al lujo que representa para los chilenos acceder a estos remedios
Alejandra Valle y Gabriela Hernández fueron las dos figuras que lucieron estas joyas, y consiguieron posicionar el tema a tal punto en los medios, que uno de los laboratorios más importantes de la región donó US$ 4,8 millones anuales para financiar estos medicamentos. Junto con ello, se identificaron 52 nuevos casos de enfermedades raras para sumar al catastro nacional.
“Este tipo de ideas solo son posibles con una entrega total de todos, desde la agencia por su disposición a que estos proyectos vean la luz y todas las áreas involucradas, hasta la FECHER y la Joyería Aurus por su apoyo”, dicen desde Los Quiltros. “Hoy las grandes ideas necesitan más que creatividad, necesitan gestión y eso solo se logra en equipo, con entrega, energía y responsabilidad”.
Hoy las grandes ideas necesitan más que creatividad, necesitan gestión y eso solo se logra en equipo, con entrega, energía y responsabilidad
Los Quiltros
