MRM Santiago, agencia que ayuda a las marcas a crear relaciones significativas con las personas y es parte de McCann Worldgroup, acaba de presentar la campaña “No es leche y punto” desarrollada para NotCo, unicornio chileno que fabrica productos en base a plantas de más rápido crecimiento en América Latina. La iniciativa visibiliza la extensión de la línea NotMilk Zero Sugar y el mensaje específico del concepto de la marca, aclarando que este producto no es leche.

A través de referentes locales irreverentes, como el comediante Claudio Michaux, la influencer gamer Pancha Sky y el periodista Julio César Rodríguez, se destaca que este y otros productos de la misma línea no son leche y están producidos 100% en base a ingredientes vegetales. Así, su composición se encuentra libre de lactosa, transgénicos, colesterol, gluten y soya.

Leonardo Chiesi, Director General Creativo de MRM Santiago, expresó que “Después de dos años de discusiones ciegas con un gremio tradicionalista que no entendía ningún tipo de argumentos y continuaba relacionando a NotCo de manera equivocada con su propia industria láctea, desde MRM planteamos articular una campaña que le hablara a esta asociación en su propio lenguaje, para ponerle un punto final a esta discusión sin sentido. Así nace ‘no es leche y punto’, un concepto directo, sin segundas lecturas y con el que pretendemos que NotCo pueda finalmente posicionar Not Milk y su range de productos como una bebida plant-based que tiene como única pretensión mostrarse tal como es: NO LECHE”. 

“Quisimos relanzar nuestros productos de NotMilk porque sumamos oficialmente la NotMilk Zero Sugar, que viene a robustecer el portafolio NotMilk. Nuestra bebida vegetal posee propiedades ideales para cocinar con ella cualquier preparación, siempre dejando claro que no es leche y punto”, destacó Max Silva, Country Manager de NotCo Chile.

En cuanto a la semejanza con la campaña local “Yo tomo leche” de hace varios años atrás, NotCo destacó que “quisimos llegar a todos los hogares del país con un mensaje nostálgico pero innovador, creando una pieza audiovisual con uno de los productos plant-based favoritos de los chilenos”.

FICHA TECNICA:

Campaña: No es leche y punto.

AGENCIA: MRM Santiago

Managing Director: Pablo Sommer

Director creativo general: Leonardo Chiesi

Redactor: Eduardo Chamorro

Director de Arte: Alexander Retamal

Directores creativos: Rodrigo Santana y Rolando Tessini

Directora de cuentas: Francisca Madrid

Director de Planificación Estratégica: Simón Bustamante

PRODUCTORA/ REX FILMS

Director: Cristóbal Landaeta

Productor: Javier Bobadilla

Equipo NotCo:

Brand Manager: Macarena García

Social Media Manager: Constanza Munilla

Community Manager: Catalina Pereda

Diseñadora Gráfico: Catalina Abeleida

Diseñador Gráfico: Johan Meza

Product Manager: Jorge Booth

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