Los resultados se establecen a partir del desempeño de las compañías en los principales festivales del mundo y de la región.
Con el fin de mantener la excelencia de la industria publicitaria y velar por un trabajo creativo y honesto, Adlatina publicó su ranking Crema con las treinta agencias más creativas de la región, elegidas a través de su performance en los festivales más famosos como Cannes Lions, Effie, British D&AD, The One Show, Clio, El Sol, Fiap, El Ojo, Wave. Además, incluye el ranking de las redes iberoamericanas más premiadas. DDB Latina fue la red del año.
Especificaciones de metodología
-Adlatina convocó a más de 100 creativos de la región y de 1 a 10 le otorgaron un puntaje a los principales festivales del mundo. Los resultados fueron: CannesLions, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, Wave y El Ojo, como los mejores festivales.
-Además Adlatina analizó los resultados, los premios y las distinciones de los diversos festivales y de cada agencia iberoamericana finalista.
-Para evaluar el desempeño de las agencias en cada festival se otorgan los siguientes puntajes: GP, 10; Oro, 7; Plata 5; Bronce, 3 y finalista.
-Se otorga un máximo de 10 puntos por finalistas en cada festival.
-Luego del análisis por festival y de su resultado final, se multiplica cada uno de ellos por las siguientes cifras arbitrarias: Cannes, 10; The One Show y D&AD, 9; Clio, 8; El Sol, Fiap, El Ojo y Wave, 6.
Ranking de Chile: 7 agencias ACHAP
Para determinar el ranking de las 10 agencias de publicidad más creativas de cada país se toman los datos procesados para la selección de las treinta agencias que integran Crema y estos se anexan las performances en el festival creativo local más importante en cada uno de estos países. En nuestro país, el primer lugar lo obtuvo McCann Santiago con 606, por otro lado, BBDO se quedó con el puesto 2, al lograr 544 puntos. Puerto alcanzó 419 puntos, posicionándose en el tercer puesto. Los siguieron, Wunderman Thompson, TBWA Frederick, 1984, VMLY&R, Play Latam, Porta y La Familia.
Top CHILE:
1º McCann Santiago (606)
2º BBDO (544)
3º Puerto (419)
4º Wunderman Thompson (334)
5ºTBWA\Frederick (306)
6º 1984 (260)
7º VMLY&R (240)
8º Play Latam (190)
9º Porta (185)
10º La Familia (95)
Top 30 Iberoamericano:
1º David/ Estados Unidos (5288)
2º África DDB/ Brasil (4614)
3º David /España (4333)
4º We Believers/ Estados Unidos (2722)
5º ALMAP BBDO/ Brasil (1557)
6º Publicis/México (1393)
7º AKQA/ Brasil (1317)
8º ALMA DDB/ Estados Unidos (1256)
9º The Community/ Estados Unidos (1188)
10º Ogilvy & Mather/ México (1150)
11º Wunderman Thompson/ Argentina (1140)
12º Mullenlowe SSP3/ Colombia (1067)
13º Lola Mullenlowe/ España (1026)
14º McCann/Colombia (956)
15º Draftline/ Colombia (913)
16º DDB/Colombia (900)
17º FAHRENHEIT DDB/ Perú (845)
18º VMLY&R/ Brasil (774)
19º Wunderman Thompson/Brasil (759)
20º Sancho BBDO/Colombia (730)
21º FCB & FIRE/ España (728)
22º GUT/ Brasil (715)
23° WMCCANN/ Brasil (649)
24º Draftline/ Argentina (625)
25º Ogilvy & Mather/Colombia (602)
26º McCann/ Perú (587)
27º Ogilvy & Mather/ España (581)
28º GUT/ Estados Unidos (513)
29º Cheil/ España (472)
30º GUT/Argentina (444)
